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電商沖擊 傳統零售業面臨的機遇與挑戰

2019-03-06 15:51:06
電商沖擊 傳統零售業面臨的機遇與挑戰 【中國鞋網-要聞分析】網絡零售的興起,為傳統零售業帶來了極大的沖擊。“對立”與“融合”等等描述兩個領域的沖撞詞頻頻見諸媒體報端、傳統零售業管理層議事桌上,甚至在政府工作文件中。但是,網絡零售的發展帶給傳統零售業的影響究竟在何種體量上?BI Intelligence的一項關于零售業的研究可以幫助我們進一步探清事實。 根據企業財報披露的數據顯示,沃爾瑪、JCPenney、百思買、GAP四家跨國零售企業的線下銷售額增速情況相當慘淡,從2011年起似乎出現了不可逆的下滑趨勢。這一問題在國內的傳統零售業也非常顯著:根據國家統計局發布的數據,2013年全國重點大型零售企業服裝類商品零售額增幅較上年大幅下滑7.3個百分點,限額以上企業化妝品類零售額增速、重點大型零售企業化妝品類商品零售額增速、全國大型零售企業食品零售額增速,都達到了2008年以來的水平;另據中國連鎖經營協會發布的數據顯示,2013年連鎖百強企業銷售額增幅比2012年下降0.9%,是百強統計以來銷售增幅的一年。 根據Forrester的研究顯示,在2014年,線上零售與受線上影響的零售規模,合計已經占到全年零售總規模的52%。無論是美國市場還是中國市場,盡管網絡零售市場增長迅猛但占比尚低,不過從Forrester的預測中可以看到,受線上影響的線下銷售額體量增長迅速,與線上零售共同擠壓傳統零售渠道市場。 目前來看,國內受矚目的通過互聯網帶動線上線下共同發展的商業模式是O2O。針對網絡零售滲透的品類,國內外的調查及研究結果比較一致:越是數字化程度越高的產品,網絡零售對傳統零售業模式的壓力就越大,音樂書籍等媒體商品、3C產品等滲透率很高,而本地生活服務類的產品較低。而O2O模式正是互聯網切入本地生活的有效途徑。 一方面,是互聯網企業通過地圖、團購等服務,將線上數據流與線下消費流連接貫通;另一方面,傳統零售企業的銷售渠道出現全面電子商務化,并且從以往單純建立一個相對獨立的網絡銷售渠道,到更加重視建立一種將線上線下渠道進行戰略性聯動融合的一體化銷售戰略,如蘇寧從“以商務為核心”的電子商務模式發展到互聯網與實體零售融合發展的“虛實結合”模式,再到“店商+電商+零售服務商”的云商模式,并發展線上線下同價的O2O電商經濟;另外,國內很多大型傳統的連鎖百貨企業紛紛開始規劃并踐行O2O商業模式,如上海徐家匯、南京新街口、北京銀泰百貨和大悅城等,線上全面引入線下的供應鏈資源資源,同時通過建設移動端的商圈類APP滿足線下消費者的生活服務與社交需求,形成典型的O2O運營模式。不過,面對網絡零售的發展,傳統零售業幾乎剛剛踏出轉型的步,機遇與挑戰并存。(中國鞋網-權威專業的鞋業資訊中心。合作媒體:鞋樣服裝鞋帽資訊)少年脑出血怎么办
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