首发丨高圆圆投资的花点时间获B轮融资东方

2019-01-11 23:20:51 来源: 昌都信息港

亿欧7月19日现场消息,鲜花电商花点时间宣布在上半年完成B轮融资,金额未透露,由东方富海、经纬创投、前海母基金、清晗基金共同投资,老股东清流资本、梅花天使等跟投。同时花点时间还推出“鲜花保鲜险”,并宣布合作荷兰优荷花品,启动全球化战略布局。

花点时间,由前易到CMO朱月怡创立,2015年10月上线,通过“预购+周期购”的每周一花商业模式,为用户提供不同主题的鲜花到家服务。花点时间此前已经接受过数轮投资,投资方包括易到创始人周航,青山资本、梅花天使、清流资本等投资机构,以及明星投资人高圆圆。

花点时间的计划是向面向都市女性的多品类产品拓展,并加速鲜花产业链上游布局,成为女性快消品领域集供应链、渠道、品牌、产品为一体的公司。基于“内容+社交”的逻辑,花点时间把90%的销售渠道放在了公号上。发展近两年,花点时间实现了营收过亿,累积粉丝用户500万,订阅用户超过100万,平均复购率达70%。同时自建了智能鲜花加工厂,依靠“仓+落地配”的方式,花点时间的业务覆盖了全国近300座城市。

朱月怡表示,在美国生活鲜花和礼品鲜花所占比例为4:6,而在荷兰是这一比例是6:4,日本、美国等对鲜花没有明显偏好的发达国家,日常鲜花消费的比例也分别达到 30%、40%,而中国目前还是以礼品鲜花市场为主,日常鲜花消费占比不足5%,消费习惯仍未成型,存在巨大的市场空间。未来日常鲜花消费比例会逐渐提升至发达国家水平,对应2018年中国鲜花消费总体规模2000亿元容量测算, 年中国生活鲜花市场规模大概会到800亿元。

“花点时间想要做的,就是依靠品牌、审美、物流等环节的打造去增加用户黏性,形成行业壁垒。盈利的核心,一是用户黏度,二是提高后端的效率、降低成本。目前我们的重点还是会放在增强用户黏性这一块。”朱月怡说道。

鲜花市场毛利相对较高,大多数电商采取的基地直采直送方式虽然对物流配送和仓储的要求更高,但相对线下传统花店模式,房租成本的节约和预订模式带来损耗率的降低都可带来可观的收益。但是目前日常订阅式鲜花项目的同质化程度很高,从源头的鲜花基地到保鲜工艺、冷链运输、平台搭建都需要大量的资本和时间投入,因此未来鲜花订阅平台的核心竞争力依然在于供应链的建设。包括花点时间、Flowerplus花加、泰笛在内的多家鲜花订阅平台都在今年完成了融资,未来的市场竞争会更加激烈。

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